เว็บไซต์ The Telegraph รายงานจากแหล่งข่าววงในว่ากูเกิลมีแผนจะทำสมาร์ทโฟนภายใต้แบรนด์กูเกิลเอง (ที่ไม่ใช่ Nexus) เพื่อเทียบชั้นกับ iPhone โดยตรง โดยขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างการเจรจากับโอเปอเรเตอร์ต่างๆ อยู่
เนื่องจากในปัจจุบันผู้ผลิตสมาร์ทโฟนต่างๆ มีการปรับแต่งระบบภายในเป็นของตนเอง ทำให้ไม่มีความแน่นอนในการอัพเกรดและคุณภาพ กูเกิลจึงต้องการเข้ามาควบคุมกระบวนการผลิตฮาร์ดแวร์และซอฟท์แวร์อย่างเต็มที่ด้วยการผลิตสมาร์ทโฟนด้วยตนเอง โดยตามรายงานบอกว่าจะเปิดตัวปลายปีนี้
เบน วู้ด นักวิเคราะห์จาก CCS Insight กล่าวว่า “กูเกิลกังวลว่าแอนดรอยด์มีความหลากหลาย (fragment) มากเกินไป จึงต้องการจะควบคุมให้เป็นที่เป็นทางมากขึ้น ผมว่าอาจจะเหมือนกับแอปเปิล”
เราเริ่มเห็นกูเกิลลงมาเล่นในตลาดฮาร์ดแวร์มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวแท็บเล็ตและ Chromebook ของตัวเอง และก่อนหน้านี้ก็มีการจ้าง Rick Osterloh อดีตประธานของโมโตโรลาเพื่อมาเป็นหัวหน้าฝ่ายฮาร์ดแวร์ของตนเอง
ทั้งนี้ Sundar Pichai ซีอีโอของกูเกิลได้กล่าวไว้เมื่อเดือนที่แล้วว่ากูเกิลจะลงแรงกับสมาร์ทโฟนมากขึ้น แต่ก็ยังคงสนับสนุนสมาร์ทโฟนแบรนด์ Nexus อยู่ ซึ่งในปีนี้คาดว่าจะได้ HTC เป็นผู้ผลิต
